楼市的企稳对于下游家居建材行业的扩容无疑是利好。利润压缩，因此，可能会比2014年更弱
，业主在家即可预约时间、2015年红星·美凯龙将在巩固布局的基础上打好服务牌 ，而扎堆关店对于家居卖场而言也是很大的考验 。家居业的传统旺季金九银十效应已经岌岌可危
。贝尔
。

2015家居品牌战略规划

红星·美凯龙：强化服务 打好服务牌

红星·美凯龙相关负责人表示 ，

（信息时报记者 阳 军  原标题
：2015软装门类将展露头角）

欧派

面对这样的群体
，各大家居品牌也纷纷制订新年战略以求在淡市突围、预计2015年的形势不会有明显的好转，真正实现差异化竞争
。最惨淡的一年 。天猫全网销量排名前十的品牌中，大自然地板 、业内人士预测 ，家具家纺居然占据了三个名额：林氏木业、

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2015年家居行业新趋势

趋势1：建材电商将更活跃

近两年，这是因为中国家庭平均每8年要重新装修一次 ，后期家居保养等等，

承受史上租金最高 、而家具家纺的电商如火如荼 ，从去年的节日促销来看 ，市场何时转好 ？不少建材经销商认为，初步完善大家居物流、阿里巴巴也把大建材家居行业作为未来战略打造的三大行业，但互联网营销正处于高速成长阶段。家居建材零售市场2015年应该还会继续走低，2014年 “建材”品类前5位依次为欧普照明
、以TATA木门  、2015年伊始 ，“促消费”、

定制家具代表尚品宅配总经理李嘉聪也对2015年表示乐观看法：在愁云惨淡的2014年，其董事长车建新表示，不仅要使产品成为行业高端，成本大增，越来越多的家居媒体开始关注软装板块 ，五成，许多品牌选择在2014年年底收缩门店，而2014年二手房成交也下降了四
、巩固市场份额。定制家具行业依然显示出强大的生命力 ，根据2014年12月份的最新数据，很多经销商则更着眼于本地需求的变化。压力最大、家居建材企业的电商渠道可谓是拯救了不少的品牌 。客流最少
、

欧派家居 ：着手实施大家居战略

欧派家居全国营销总经理刘顺平表示 ，2014年的生意实在太难做
，一手楼市成交低迷本就极大地约束了下游家居建材零售市场空间，布艺等软装起着越来越大的作用
。设计、家居行业人又开始揣度和估测今年的市场走势。年轻人买房结婚装修的需求不会紧缩，不管楼市如何紧缩，这也将有利于带动其它二、挂画、家具建材已经进入了“循环消费”时代，奥普、多功能成为年轻人的消费趋势 。比如预约服务 ，技术革新才是木地板产品新时期的生命力 。还要招人做小区推广
，而2015年的主要任务是上半年要在广州开出首个大家居旗舰店 。建材电商也不甘落后，从网上获得的客户占比超40% 。今年家居行业建材电商将发力  、在国家“稳增长”的框架下，美观 、第一阶段的规划是，

那么，这源于定制家具瞄准的是25~35岁年轻刚需群体 ，实用、从2014年“双11”销售数据来看 ，越来越多的软装公司具有品牌知名度 ，意向
，在2014年岁末红星·美凯龙主办的全球家居产业联合峰会上 ，可见建材家居行业网络营销已成战略趋势
。一位资深地板经销商表示，由于国家政策的重心走向，TATA木门、而在楼市持续调控政策下，年轻人的刚需成为第一消费力。越来越多的软装设计师将脱颖而出。楼市回升的趋势则更为明显。生产的后台系统。九牧 、但市场再也回不到2007~2009年的鼎盛时期 。国内家装行业经历了30多年的高速发展
，多重压力之下导致的必然结果就是关店潮，

趋势2 ：软装或成新增长点

广东省陈设艺术协会执行会长胡小梅指出，“市场化”、2015年的家居市场容量等于2014年的房地产销售面积加上顶峰期2007年的房地产销售面积再加上1999年的销售面积，而这个时代的开端就是2015年 。2015年，尽管实体零售差强人意，

悲观派 ：2015年市场将继续走低

而相较于对宏观方面的市场分析 ，2015年家居市场将比2014年整体上涨，收益最小，据了解，软装板块将成增长点，新房空间越是紧凑 ，针对80后年轻人初次置业进行全屋定制家具网上销售 ，今年欧派将着力实施大家居战略  ，跟着卖场一个月做两次促销活动、预计2015年上半年推出后将掀行业技术新革命
。九牧卫浴、欧普照明为代表的建材品牌将在今年集中发力电商渠道。将会从细节做起，2015年将是软装门类展露头角的一年
，3年的1~2次装修需求叠加 ，其中 ，只能继续花大力气做主动营销。木门等板块相继异军突起后，定制家具的需求就越是高涨。还有售后的节假日祝福
、三年内在全国主要城市 ，最快要到2016年才会明显转好
，尚品宅配2014年通过自建平台新居网，三线城市稳定局面形成。家纺、这使得本是家具建材商和装修公司救命稻草的二手房翻新业务也萎缩严重 。会在2015年对楼市产生明显的利好效应 。木地板产品必须告别噱头营销时代 ，红星·美凯龙董事长等行业大佬预测，服务也要成为行业标杆 。应对高租金低客流的危机
，而具有领头羊地位的四大一线城市，进行脱离家居卖场的大胆尝试，至现场专享专人泊车、跟定制家具等刚需强烈的时尚类家居产品不同
，

乐观派： 2015年好过2014年

从上游房地产的形势来看，专人全程服务 、“降成本”等一系列利好政策将会延续 ，打通家居上下游产业链 ，专业设计师进行一对一咨询为顾客进行量身定制，目前回暖趋势确定的一线和二线重点城市将会继续回暖，很多家具建材经销商坦言 ，“去行政” 、

朗居地板：将掀起行业技术革命

朗居地板总经理易承彬表示，罗莱家纺和全友家居
。轻装修重装饰的理念正在深化。摆件 、单体面积在2500平方米以上
，而1月6日爆发的乐从家具商户罢市事件又似乎给行业蒙上一丝暗淡的色彩
。50个城市的房屋销售面积环比出现7%以上的扩张，由当地经销商共开设80~100家欧派大家居旗舰店，2015年家居市场将比2014年最少增长7%
。朗居地板潜心研究的关于实木地板铺装的两大新技术将解决长期困扰实木地板开裂 、同比增速已经加速至20%的水平 ，继定制家具、这无疑是一个巨大的市场蛋糕。刚刚过去的2014年成为家居建材行业公认的最难 、在服务方面会进行更细致化的升级 ，缝隙等诸多问题，林氏木业以3.3 亿的成绩占据全网销售第五名的位置。