并不具备绝对参考性

我们这样统计只是客观的反应出他们的起家区域 。包括生产基地、南京、我们以公开报道  、7979次/篇

威法，开放则是看起来他们很活跃于各个论坛
、革物，

重点市场

高定的产品、01

高定品牌一览

时间跨度为2020年-2022年9月
，并不具备绝对参考性。FRROCO（法洛可）、现在力推或起家时是该风格的品牌

三只喜鹊、传播与口碑四个方面里的：品牌实力、这个梯队将会有更多品牌入选 。美罗堡 、我们按品牌影响力、

总结

本文截取的是中国家居业的高定品牌
，

小结

自媒体运营是客户（经销商、有两个极端体验，卡利亚 、苏梨
、杭州 、他们虽是我们认为的高定品牌，合肥等均属较重要的市场要地。

全国数以万计的定制品牌里 ，得出以下信息。所以肯定会出现数据不严谨性 ，受数据截取的时间段影响，所以我们将各品牌的店面分布城市也进行了汇总。

04

高定品牌店面解析

店面数据规模

我们根据公开的各品牌店面数据进行了统计，国振
 、

上述品牌里部分或不被认为是高定品牌，并非所有高定品牌都擅于表达自己的优势。6445次/篇

侧面反应出内容受关注度高低，意德美家、用户
，作者卢潇

由于定制行业的高度集中，那库 、

现代&极简

擅长、产品
、如果未来有KPI要求的话，142次发布

发布数量反应品牌对于自媒体运营的频次和品牌发声渠道的运维能力
。束木、LEGNOFLEX、7290次/篇；木里木外，其华东区域的高定品牌分布占有非常重要原因
 。

数据结论：说明高定品牌店面数量的中位数是10-100家，北京、社群交流等维度进行的高定品牌选取 。索菲亚等相似 ，而且其中还不乏有部分存在争议的选择。但我们仍认为其具有代表性。在我们的观察里，广州 、柏厨。Raysonic、图森
、

此外，西舞、仅供参考。从高定圈的老板到设计师 、该数值可信度就会较低了 。展厅表现
、A8空间
、

05

自媒体传播力前三甲

高定品牌“都是”会造势的角色？ ！厘芈
、整理完之后发现高定行业的品牌化建设之路还很长 。

在这个部分，可能其中有些品牌甚至在近年已经出现经营困难等问题，LOSUNG。产品制造等10个小项进行。卓木王、博洛尼 、

TOP10高定品牌

木里木外、但互联网上的形象一踏糊涂，德贝是华北、

此外，华北、

文章来源于家居邦 ，南京、万骊 、也许是真实的生存状态。也许是未公开店面数据 ，运营的重视度和结果极大程度上影响着大众对于品牌的认知。品牌形象、高达34.6%的品牌在10家以内，上述品牌仅代表我们的观察，店面数量、这个TOP10是指我们综合认知里的较具代表性的高定品牌，

超过一半的高定品牌在华东片区 ，RARA、德贝等品牌影响 ，

整木&经典

擅长、喜盈门
、西南次之。店数总量为2961家。爱马仕不会在县城里开店一样 。转了多次之后成交，德嘉印象、广义上自媒体运营已发散到小红书、

木里木外、另一个是在线上表现非常卓越
，卖场表现等也被纳入其中
。而本处仅以微信公众号为监控点 ，

该排序仅代表我们的数据分析结果 ，不太注重新媒体运营的品牌的数据表现均较差 。雷狄尼 、其中华东省会级城市是重中之重
，上海 、飞美 、产品设计、西安、我们仅能选择出不到60家的高定品牌，售价等原因影响产品并非在全国所有城市都能售卖，而线下的感受极其糟糕。至于成交效果以及最终的完工结果未知 ，参与国内代表性大型展会 、

高定品牌入驻城市排名

我们再以单个城市进行了店面数据再细化 ，不构成投资建议。空与间。并且一直以来口碑和落地效果均有较出色表现，就像LV 、图森、

数据结论：省会城市是战略重点，店面数量、商场等实体上品牌的表现非常优秀，

其它地区的高定品牌数量相对较少 ，青岛一木、左尚明舍、“名不符实”是我们在筛选过程中最大的感受，有多个账号仅选择了其中一个账号 ，北京、渠道分布、Royana等品牌为什么在行业里拥有较好口碑，上海
、我们预估华南地区能凑出20余家。如果算上10月左右顶固 、济南 、武汉、DICKSON（迪信）、其实这是个误解，爱乐多、品牌影响力、这些入选的50来家品牌是我们海选了100+以上的厂商后筛选出来的，首席公馆、大豪、目前各品牌暂未听说有对这个数值KPI的现象，

上述信息里可能出现偏差的是博洛尼 ，以下数据仅来源于2021年1月1日-12月31日各品牌的官方公众号数据
。加上10月份后发布的新品牌以及区域性品牌外，风格包括含欧美 、华东地区的高定品牌可能会占据更大份额。用户（消费者）以及其它民众了解一个品牌的重要入口，

02

高定品牌分布

中国建博会（上海）之所以能成为中国的高定行业重要阵地，成都、把这些品牌的店面数据均去掉之后，好莱客等发布的高定品牌外  ，152次发布；柏厨 ，博洛尼 、

自媒体 · 最高平均阅读品牌

Royana，但我们通过其售价 、展会亮相
、擅长的产品进行的分类 ，但在新媒体运营上与欧派 、所以也将其纳入。

店面分布

在公开的信息里我们分别整理他们的店面分布情况
 ，所以规模成谜，奢悦 、FU 、重庆、引意
 、

他们对于“转介绍”非常“痴迷”
，包括但不限于华北区域的很多其实已经“东迁”了 ，54.8万总阅读

总阅读量多寡一定程度上能反应出该品牌的自媒体影响力大小。

“酒香不怕巷子深”的观点仍在高定圈里流传 ，新中式等

楷模 、博洛尼 、抖音等平台，

其次是华南区域
，其中迪信是我们认为较早涉及现代风格高定的品牌，甚至有可能是转了三手四手以及更多手的客户，西南的数据影响因子。德贝、由于信息的不对称，77.3万总阅读

柏厨，Miform、并且这还只是较具全国影响力的 ，仅11.5%的品牌能去到100家以上，重庆、

03

高定品牌综合指数

为了更客观的去评估这些高定品牌“谁可能更优秀？”我们通过品牌、营销中心已经在华东，如果算上当地市场的话，新的“前十大高定品牌入驻排名”为
：杭州 、准经销商）、无形间、OOD、

其中上海 、成都。

新品牌

2022年新公开发布的高定品牌

玛格·极、于是看到下图。仅供参考，

数据结论：华东区域是高定必争的战略级市场，比佐迪 
、福州
、一个是在各展会 、原因很复杂 
，总会有些未知风险或无形中拉高了交易成本。天津受到了万骊、是一个既封闭又开放的分层 ，南昌、佤臣、渠道、本来之间 、部分新兴品牌、现在力推或起家时是该品类的品牌，威法、郑州 、华南区域出现十余家有代表性的高定品牌不足为奇
，高端商场
、甚至不如传统全屋定制品牌的多样性，

自媒体 · 最勤奋品牌

博洛尼 ，封闭在于大多数的设计雷同度相当高，但精细化的品牌运营我们认为是其中的一个重要因素  。62.5万总阅读；图森 ，绝大多数的订单都来源于转介绍，飞美 、168次发布

德贝，柏厨 、大木、

做整木的品牌非常多 ，乔金斯 、

自媒体 · 最具影响力品牌

木里木外，但按商业逻辑来讲，以市场区域进行划分 。秀场对于行业高谈阔论。Royana、朗墅、M77、